وقتی کسی در وین «کافه‌ی نزدیک من» یا «آرایشگاه در یوزفشتات» را جست‌وجو می‌کند، موتورهای جست‌وجو فقط نگاه نمی‌کنند چه کسی بهترین سایت را دارد؛ نگاه می‌کنند چه کسی در محل راحت‌تر پیدا می‌شود، قابل اعتمادتر است و ارزش پیشنهاد دارد. این همان سئوی محلی است، و برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط اغلب پربازده‌ترین بخش داشتن وب‌سایت است.
آسان است فکر کنیم سئو یک موضوع فنی فرعی است — چیزی برای برندهای بزرگ فروش آنلاین با تیم‌های بازاریابی. اما برای کسب‌وکاری که به پیدا شدن توسط آدم‌های اطرافش وابسته است، بیشتر یک زیرساخت ضروری است تا یک امکان اختیاری.
سئوی محلی واقعاً یعنی چه
سئوی محلی مجموعه‌ی کارهایی است که کمک می‌کند وقتی آدم‌های اطراف دنبال چیزی هستند که شما ارائه می‌دهید، کسب‌وکارتان دیده شود — از طریق نتایج نقشه‌ی گوگل، رتبه در جست‌وجوی محلی و جزئیاتی که کسی را قانع می‌کند شما را به نتیجه‌ی بعدی ترجیح دهد.
در عمل این به چند نشانه‌ی مشخص برمی‌گردد که موتورهای جست‌وجو برای تصمیم درباره‌ی اینکه چه کسی و به چه ترتیبی نشان داده شود به کار می‌برند: اطلاعات کسب‌وکار شما چقدر یکدست در سراسر وب آمده، محتوای سایتتان چقدر با چیزی که کسی جست‌وجو کرده ارتباط دارد، و کسب‌وکارتان بر اساس نظرها، لینک‌ها و حضور آنلاین کلی چقدر قابل اعتماد به نظر می‌رسد.
چرا برای کسب‌وکارهای کوچک مهم‌تر است
شرکت‌های بزرگ می‌توانند فقط با شهرت برندشان رقابت کنند. یک کسب‌وکار محلی معمولاً نمی‌تواند — اما لازم هم ندارد. کسی که جمعه ساعت ۷ عصر «رستوران وین» را جست‌وجو می‌کند دنبال یک برند جهانی نیست؛ دنبال بهترین گزینه‌ی نزدیک، همین حالا، است. دیده شدن روشن در همان لحظه ارزشش از دیده شدن گسترده و بی‌هدف بیشتر است.
کسب‌وکارهای محلی یک مزیت زمانی هم دارند که برندهای جهانی ندارند: نیت. کسی که ساعت ۱۱ شب «لوله‌کش اورژانسی وین» را جست‌وجو می‌کند در حال تحقیق نیست؛ آماده است به اولین کسی زنگ بزند که با جوابی روشن و قابل اعتماد بالا بیاید. سئوی محلی همان چیزی است که شما را در آن لحظه قرار می‌دهد، نه سه نتیجه پایین‌تر.
اصولی که هر وب‌سایتی باید داشته باشد
نام، نشانی و اطلاعات تماس یکسان در سایت و همه‌ی فهرست‌ها؛ سایتی سریع و مناسب موبایل (موتورهای جست‌وجو سایت‌های کند را عقب می‌اندازند)؛ محتوای روشن و توصیفی که خدمات و محل شما را طبیعی ذکر کند؛ و پایه‌ی فنی‌ای که به موتورهای جست‌وجو اجازه دهد بفهمند کسب‌وکار شما دقیقاً چه کاری می‌کند.
فراتر از اصول فنی، محتوا بیش از آنچه بیشتر صاحبان کسب‌وکار فکر می‌کنند اهمیت دارد. صفحه‌ای که با زبانی عادی — نه متنی پر از کلیدواژه — به محله‌تان، خدمات مشخصتان و نوع مشتریانتان اشاره می‌کند، دقیقاً به موتورهای جست‌وجو می‌گوید سایت شما را به چه کسی نشان دهند، و به بازدیدکننده می‌گوید کسب‌وکار درست را پیدا کرده است.
یک مثال کوتاه
دو آرایشگاه در یوزفشتات را تصور کنید. یکی سایتی دارد که کند بارگذاری می‌شود، هیچ‌وقت اسم محله را نمی‌آورد و ساعت کاری‌اش در گوگل و سایت خودش یکی نیست. دیگری سایتی سریع و مناسب موبایل دارد که محل، خدمات و ساعت کاری‌اش را روشن گفته — دقیقاً مطابق پروفایل گوگلش. وقتی کسی در همان نزدیکی «آرایشگاه یوزفشتات» را جست‌وجو می‌کند، احتمال اینکه دومی اول نشان داده شود خیلی بیشتر است، و احتمال اینکه وقتی پیدا شد به آن اعتماد شود هم.
شروع کار
هر وب‌سایتی که در Vienna AI Studio می‌سازیم از روز اول اصول سئو را دارد — این یک خدمت اضافه‌ی فروشی نیست؛ بخشی از ساختن سایتی است که قرار است واقعاً پیدا شود.
و کاری یک‌باره هم نیست. سئوی محلی به استمرار در طول زمان واکنش نشان می‌دهد — دقیق نگه داشتن اطلاعات، اضافه کردن گاه‌به‌گاه محتوای تازه و سالم ماندن پایه‌ی فنی هم‌زمان با رشد سایت.