С 2 августа 2026 года действуют требования прозрачности из статьи 50 Закона ЕС об искусственном интеллекте (AI Act). С тех пор многие компании получают письма с темами вроде «Штраф до 15 миллионов евро — касается ли это вашего сайта?». Правда где-то между паникой и равнодушием. В этой статье разбираемся, что реально важно для типичного сайта малого бизнеса.
Сразу оговоримся: это практический обзор, а не юридическая консультация. В спорных случаях обратитесь к юристу.
Что действует с 2 августа
Статья 50 регулирует четыре вещи. Первое: человек, общающийся с ИИ-системой, например чат-ботом, должен об этом знать, если это не очевидно и так. Второе: поставщики ИИ-генераторов обязаны технически маркировать созданные изображения, видео, аудио и тексты, например через метаданные. Третье: тот, кто публикует дипфейки, должен указывать, что они созданы искусственно. Четвёртое: ИИ-тексты, предназначенные для информирования общественности по вопросам общественного интереса, нужно маркировать, если только человек не проверил их и не несёт редакционную ответственность.
Пакет «Digital Omnibus», принятый в июле 2026 года, в основном перенёс сроки для ИИ высокого риска. Требования прозрачности он не изменил. Единственное послабление: генераторы, вышедшие на рынок до августа, получили время на техническую маркировку до 2 декабря 2026 года. Это касается производителей инструментов, а не вашего сайта.
Чат-бот на сайте: да, нужно указать
Если на вашем сайте ИИ-ассистент отвечает на вопросы или принимает записи, должно быть ясно, что отвечает машина. Достаточно одной фразы в начале: «Я ИИ-ассистент салона X. Для личного ответа напишите нам напрямую». Это ничего не стоит и заодно вызывает доверие.
Хорошие поставщики чат-ботов уже встраивают это по умолчанию. И всё же проверьте, что ваш бот говорит в первой фразе: перед клиентами отвечаете вы.
ИИ-изображения: здесь всё сложнее
Абстрактный фон или очевидная иллюстрация из генератора изображений не обязывает вас как владельца сайта что-либо маркировать. Иначе обстоит дело с реалистичными изображениями, которые показывают реальные места, людей или вещи и выглядят настоящими: «фото» вашего заведения, ваша «команда», блюдо, которое никогда так не выглядело на тарелке.
Закон об ИИ определяет дипфейк как искусственно созданный контент, который похож на существующих людей, места или предметы и может ложно казаться подлинным. ИИ-«фото» вашей собственной летней веранды вполне может попасть под это определение. К тому же есть законодательство о конкуренции: реклама с изображениями, приукрашивающими реальность, грозит претензией за вводящую в заблуждение рекламу.
Наш совет: для всего, что клиенты потом увидят вживую, — помещения, команда, товары, блюда — только настоящие фото. ИИ-изображения — только для атмосферы и иллюстраций, а при сомнении с короткой подписью «создано ИИ».
ИИ-тексты: как правило, без паники
Описания услуг, страницы «О нас» и статьи блога, написанные с помощью ИИ, но проверенные вами и под вашей ответственностью, обычно не требуют пометки. Обязанность маркировки текстов касается материалов, которые информируют общественность по вопросам общественного интереса и публикуются без контроля человека. Рекламные тексты парикмахерской под это вряд ли подпадают.
Настоящая причина проверять ИИ-тексты в другом: выдуманные цены, неверные часы работы или услуги, которых у вас нет, навредят вам гораздо раньше любого ведомства.
Штрафы — и почему паника всё равно неуместна
Да, Закон об ИИ предусматривает штрафы до 15 миллионов евро или 3 процентов мирового годового оборота за нарушение требований прозрачности. Это потолок для корпораций, а не тариф для кафе без пометки у чат-бота. Для малого бизнеса реальный риск в другом: претензии конкурентов и потеря доверия, когда гости замечают, что фото не настоящие.
В Австрии сервисный центр по ИИ при RTR бесплатно разъясняет новые требования. Тот, кто хочет продать вам дорогой пакет «соответствия AI Act» для простого сайта, должен суметь объяснить, какой из четырёх пунктов выше вас вообще касается.
Чек-лист на десять минут
1. Есть ли на сайте чат-бот? Тогда его первая фраза должна говорить, что это ИИ. 2. Показывают ли реалистичные ИИ-изображения ваше помещение, команду или товары? Замените их настоящими фото или промаркируйте. 3. Публикуете ли вы ИИ-тексты без проверки? С этого момента читайте их перед публикацией. 4. Совпадают ли с реальностью все факты, написанные ИИ?
Если хотите, мы бесплатно посмотрим ваш сайт и в коротком видео скажем, касается ли вас какой-то из этих пунктов.