С осени 2025 года ИИ-режим поиска Google доступен и в Австрии, а над многими результатами теперь стоит ИИ-обзор, который сразу даёт ответ. Одни агентства объявили, что «SEO умерло», другие продают пакеты «против паники». Для парикмахерской в Оттакринге или кафе в Нойбау вопрос проще: есть ли смысл в собственном сайте, если Google больше никого туда не отправляет?
Короткий ответ: да, но по другим причинам, чем два года назад.
Что на самом деле показывают цифры
В феврале 2026 года Sistrix проанализировал около 100 миллионов немецкоязычных поисковых запросов. Примерно каждый пятый запрос теперь показывает ИИ-обзор. Там, где он появляется, кликабельность первой позиции падает примерно с 27 до 11 процентов. В сумме немецкоязычные сайты теряют около 265 миллионов кликов в месяц — примерно 6,6 процента всех органических кликов.
Исследование Ahrefs того же месяца рисует похожую картину: если над результатами стоит ИИ-обзор, первый результат получает примерно на 58 процентов меньше кликов. Это реальность, и некоторые сайты она бьёт сильно.
Кто теряет, а кто почти нет
Больше всего теряют информационные запросы: «Как часто нужно стричься?», «Что помогает при кровоточивости дёсен?». Порталы советов и сайты о здоровье теряют двузначные доли. А тот, кто хочет купить, записаться или оставить заявку, продолжает кликать: ИИ не подстрижёт вас и не накроет стол.
Венский бизнес редко живёт информационными запросами. Он живёт запросами вроде «парикмахер 1160 запись сегодня» или «сантехник срочно Вена 10-й район». Именно они затронуты меньше всего. Настоящая проблема в другом.
Неудобная правда: ИИ читает ваш сайт
ИИ Google не выдумывает ответы. Он собирает их из сайтов, профилей в Google, отзывов и каталогов. Если у вас нет своего сайта, ваш бизнес описывают другие: устаревшая запись в каталоге, платформа отзывов или, в худшем случае, конкурент, который лучше отвечает на тот же вопрос.
Если кто-то спросит «Какой салон в Оттакринге делает балаяж дешевле 150 евро?», ИИ сможет назвать вас, только если где-то написано, что вы делаете балаяж и сколько он стоит. В США Google идёт ещё дальше: ИИ-режим бронирует столики напрямую через сервисы бронирования. Кто не показывает свои предложения в машиночитаемом виде, просто остаётся за бортом.
Что ваш сайт должен уметь сейчас
Во-первых: чёткие факты обычным текстом, а не картинкой или PDF — услуги, цены «от», район, часы работы, языки. То, что ИИ не может прочитать, для него не существует.
Во-вторых: структурированные данные в фоне, которые однозначно сообщают Google, кто вы, где работаете и что предлагаете. В-третьих: одинаковые данные на сайте и в профиле компании в Google, потому что противоречия подрывают доверие и людей, и машин.
В-четвёртых: ответы на вопросы, которые реально задают ваши клиенты, — каждый на отдельной странице или в отдельном разделе. И в-пятых: быстрая мобильная страница с кнопкой звонка, WhatsApp или записи в самом верху. Кто ещё кликает сегодня, обычно уже принял решение — не заставляйте его искать обходной путь.
Итог: меньше кликов, но лучше
Сайт теряет роль энциклопедии. Он становится тем, чем всегда должен был быть для малого бизнеса: надёжным источником информации о вашей компании — для клиентов и для ИИ — и самым коротким путём к заявке. Без сайта вы позволяете другим рассказывать вашу историю.
Не уверены, готов ли ваш сайт? Пришлите нам ссылку: вы бесплатно получите короткое видео о том, что Google и его ИИ находят на вашем сайте, а что упускают.